中文说唱综艺的第五年,无人问津?

2023年1月7日13:18:07 发表评论
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作者|帼童编辑|怡晴明日最强厂牌诞生夜,李雪琴以脱口秀开场,她说很多人对她当导师表示震惊。事实上,导

作者|帼童

编辑|怡晴

明日最强厂牌诞生夜,李雪琴以脱口秀开场,她说很多人对她当导师表示震惊。事实上,导演联系她的时候,是以“节目观众代表”的初衷对其发出的邀约。

“我当时觉得自己太重要了,背后有太多人,但随着节目的播出,根据收视率的情况,我也代表不了几个人。”

10月16日晚,《明日创作计划》顺利收官。灯塔专业版数据显示,节目播出当晚,《明日创作计划》的热度排名综艺榜第二。而同一时间,迎来大结局的《少年说唱企划》,讨论度却不高,在综艺榜单的第二十三位才能看见。

五年前,音乐行业迎来了选秀盛况,《明日之子》和《中国有嘻哈》横空出世,这两档持续至今的综艺IP,点燃了2017年的整个夏天。

前者的冠军毛不易凭借一首《消愁》名声大噪,后者捧红了Gai、艾福杰尼、Jony J等一众选手,还诞生出了优秀作品,如《天干物燥》《Time》《我的新衣》等,数不胜数。

音综大热起来,即便是昔日的小众音乐,也不再“街头”和“地下”,以铺天盖地之势闯入主流视野,吸引大众关注。

“你有Freestyle吗?”成为无所不在的网络流行语,还有不少从业者和观众认为,2017年,就是中国嘻哈元年。相较而言,这一年,说唱风光无限,更胜一筹。

五年后,曾经的热门说唱综艺似乎更加“没落”。从口碑来看,《中国有嘻哈》豆瓣7.2的评分,由51180人打出。而《少年说唱企划》未达及格线,2593人评分后,只有惨淡的5.5分。

中文说唱是否到了尽头?未来中文说唱又该走向何处?亟需解答的难局,在2021年抛给了整个行业。

无法培养的Rapper

作为国内开拓说唱文化的领头羊,爱奇艺手持“说唱”这一热门IP,从2017年起,保持每年一季的速度,持续推出说唱系列综艺。今年,节目直接更名《少年说唱企划》,以年轻人为主角,准备打造一只新生态的潮流厂牌。

节目用市场化的逻辑,组建Boss团。由车澈担任厂牌主理人,李荣浩任音乐总监,潘玮柏为A&R市场总监,热狗为说唱文化总监,并配之周震南担任市场企划专员。

第一期火锅局,车澈阐述了自己做这档综艺的理念:让大家看到说唱厂牌成立的整体过程。“这样的话别人就更能了解你们想干嘛,你们为什么想干这件事。”

说唱选手真的能够培养吗?后采环节,导演组向Boss团丢出了这个问题。

当时,在场的Boss都肯定地表示:可以。

图源:推特@ShowMeTheMoney

2017年,趁着说唱这个风口,行业上下如同泡沫膨胀,急速发展。从不避讳追逐名利的说唱选手活跃在大众面前, Gai相继参加《蒙面唱将》和《歌手》的录制;欧阳靖在次年担任选秀节目《偶像练习生》的导师;VaVa辗转十地,举办全国巡演。

摩登天空创始人沈黎晖曾透露:“《中国有嘻哈》的选手刚开始的出场费是1万,现在已经20万了。”

同类型节目纷至沓来,从2017年开始,爱奇异、腾讯视频以及芒果、B站,相继推出多档说唱节目,成熟的rapper几乎被“淘”尽。在近期《娱理》的专访中,车澈表示,说唱市场是该养一养了。

选手数量有限,而观众的数量也有限。除了原本的硬核说唱爱好者,依靠综艺节目能够获取的受众陷入增长瓶颈。“三千哈人三百哈粉”是说唱粉丝圈广为流传的一个玩笑。

最开始爆红的rapper,经历过底层生活。和Gai同厂牌的Bridge曾在采访里提到,在没有工作也没有钱的时期,因为划破了客人的羽绒服离开永川,生活居无定所。在传统rapper眼中,他们应该来自ghetto(贫困区)。而近年来的年轻rapper,有着完全不同的成长路径,部分选手在成为rapper之前,已经小有名气。

事实上,中文说唱发展从根本上失去了原来的土壤。

说唱综艺濒临“枯竭”?

“从市场反馈来看,行业所有人都感受到了枯竭。”

公众号“中文说唱全记录”的运营者老凯告诉娱刺儿(ID:yuci-er),“国内音乐综艺,不仅是说唱综艺,几乎所有的形式都被玩遍了,玩烂了,很难有创新的形式出来。”

《中国有嘻哈》开播之初,就陷入过抄袭韩国综艺《SMTM》的舆论。诚然,优秀的节目形式可以加以借鉴,但国内的说唱节目在原创性上一直有所欠缺。

去年的黑马《说唱新世代》,喊出“万物皆可说唱”的口号,打破大众对说唱固有的认知,将注意力从选手的技术转向了作品内容。在近乎饱和的说唱综艺市场开出一条口子。

今年的三档节目也都在形式上有所突破。《少年说唱企划》以说唱经纪公司为节目架构,贯彻“培养”理念。《说唱听我的2》将流行歌手和说唱新人组成“双子星”,融合两种不同的音乐形式。《黑怕女孩》从立意入手,结合女性议题,为女性rapper提供发声的舞台。

虽然打着高概念的旗号,但成效甚微。根据灯塔综艺热度排名,《少年说唱企划》的排名位列26,黑怕女孩是136名,而《说唱请我的2》仅为276。

图源:新浪微博@少年说唱企划

这和整个音乐大环境有关。即使是走到十年档口的《中国好声音》,除了第一季捧红了梁博、金志文、吉克隽逸、吴莫愁等选手,其余年份的表现都乏善可陈。

湖南卫视举办的《我是歌手》同样如此,请来出道多年的歌手同台PK,曾多次拿到全国网收视率第一。然而,或许是察觉到观众的审美疲劳,又或许是挑选合适的歌手存在困难,去年,导演洪涛向观众告别,《歌手·当打之年》将作为系列节目的最终季。

即使是将眼光放宽至整个华语乐坛,“音乐”的式微也肉眼可见。歌手不再流行,取而代之充斥在人们生活中的,是仅有15秒时长的短视频bgm。

说唱节目办到第五年,大众已然接受了这个文化,说唱歌手VaVa可以参加《爆裂舞台》的节目,与年轻女偶像们同台竞技;而说唱歌手Gai、Bridge等相继出现在《披荆斩棘的哥哥》,可以和言承旭、陈小春这样的大众偶像成为朋友或者“对手”。

2017年,初登《中国有嘻哈》的Gai,还带着一股江湖气,喊着“嘞是雾都。”唱着“老子吃火锅,你吃火锅底料”。又痞又横的表情,显得他没把任何人放眼里。

2020年,他和妻子王斯然同上一档记录怀孕妈妈的生活综艺《新生日记》,在节目里总是从妻子角度考虑问题,展现着暖心体贴的好爸爸、好丈夫人设。

如今,当年的出言不逊和特立独行不再出现在大众视野,rapper们正在努力成为一名合格的艺人,积极融入在娱乐圈的环境中。

同时,听众更多地愿意接触和了解综艺,形成自己的音乐审美,对参加节目的选手更严格。“听众的耳朵变挑了。”刚刚举办了自己的一场演出,年轻的嘻哈爱好者小秦,表达了这几年他对观众变化的观察。

现有的说唱选手少有可以达到观众的一个审美标准。回溯成名的说唱歌手,几乎都经历过多年在地下的摸爬滚打的磨练,而非一朝一夕,仅仅是通过两三个月就养成。另外,大量年轻rapper受了《中国有嘻哈》的影响,才开始接触说唱,经验不足、资历尚浅是选手的客观原因。

图源:新浪微博@少年说唱企划

老凯告诉娱刺儿,“就行业本身来说,中国新说唱前三季排名前列的选手,其实是中文说唱圈花了将近20年的时间沉淀。那些成名的人,基本上从2010年左右开始接触说唱,最后通过节目一炮走红。”然而多年的积累在市场商业化的趋势下,被迅速消费,随之而来的,是说唱节目无法选出新人,老面孔反复出现在节目中“回锅”。

人才红利消失,创作环境约束。说唱节目市场现有的疲态,其实是一种必然的结果。

老凯说,“如果再想要高质量的选手,可能还需要沉淀几年,在这个漫长的过渡期中,可能会出现一两个凤毛麟角的突出选手,但总的来说,不可能再如2017年一般。”

他表示,现在节目的创新更多只是一种小的、形式上的改动。大刀阔斧的创新才能博取一些希望,比如《说唱新世代》,但肯定不会再重现2017年夏天的盛况了。

“那是时代的产物,天时地利人和。”

《少年说唱企划》播出期间,有网友在节目制作人车澈的微博下面评论,“车导,今年节目是快进看完的,真的不好看。”

车澈的回复很坦诚:“我和团队讨论反省。”

中文说唱似乎走到了尽头,要想创作下一个辉煌,必然要在形式与内容上的突破,同时又要与中文说唱精神高度契合。

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