谁会在短视频平台看综艺?

2022年12月4日15:13:20 发表评论
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上周五《守护解放西3》收官,熟悉的热搜又回来了。这档坡子街派出所的工作实录向来以“魔幻”著称,但它总

上周五《守护解放西3》收官,熟悉的热搜又回来了。这档坡子街派出所的工作实录向来以“魔幻”著称,但它总能一次次超越网友们的认知范围。

“弟弟偷亲姐买房钱被姐姐报警”、“比电视剧更离谱的是现实生活”等热搜词条,都让网友直呼“走不出去”。

当然,除了猎奇感之外,观众对《守护解放西》也有别样的情感,最后一期节目的授衔仪式,让不少观众泪目,“生活中不能没有解放西”的弹幕,也刷了满屏。

《因为是朋友呀》录制的最后一天,容祖儿、Twins、霍汶希四人一起回忆旅程照片,站在舞台中央,为所有的观众演唱歌曲,愿友情不变。

虽然B站和抖音、快手一样,最初都是通过UGC模式起家,但B站综艺已经向传统长视频平台靠拢,并走出了一条清晰的路径。

B站开始做综艺的时间,比很多人想象中更早一些。

早在2016年,B站就推出了以平台UP主为主角的《故事王》,“给你一个标题,进行故事接龙”的模式似乎吸引到了笑果文化。2018年推出的《故事王2》,就由B站、笑果文化、青豆结冰联合出品,增加了海选环节,并有大量脱口秀演员加入。

2019年,是B站综艺“野蛮生长”的一年,开始在多个领域展露拳脚。一方面以平台up主为核心,推出了《莽吧!变形兄弟》《up主变形记》等。另一方面,加紧与长视频内容平台及公司合作,譬如打造出综艺感十足的观察类纪录片《守护解放西》系列。

在“拥抱喜剧人”这条路上,快手综艺从未动摇过。仅2021年,快手和笑果就联合推出了三档综艺、一台晚会。

从脱口秀直播性质的《快有点笑了》,到泛知识脱口秀节目《新知董事会》,再到破壁解压脱口秀《超Nice大会》,快手一直在寻找脱口秀文化与自身相契合的点。而笑果一直是好搭档,每档节目都有李诞带着王勉、杨笠、何广智、程璐等脱口秀演员坐镇。

节目的表现也不负众望,去年十一月推出的《超Nice大会》成为了快手招商最好的综艺之一,有智联招聘、光良酒、美团、瓜子二手车、货拉拉五个赞助商。

在2020年成为快手代言人的岳云鹏,也成为了快手综艺的主角之一。由他和老搭档孙越担任固定MC的美食社交综艺《岳努力越幸运》,将重庆长沙的美食文化、东北的澡堂文化,同样吸引了双汇、欧莱雅男士、华帝等五大赞助商。

从快手重金购入奥运版权开始,体育综艺成为了快手的新特色。

2021年东京奥运会期间,快手一口气上了五档节目。北京冬奥会时期,快手也上新了《冰雪队队碰》《冰雪英雄》《年味冰雪季》《二十》等冰雪综艺和纪录片,并有王濛、林更新等大量运动员、明星助阵。快手的体育标签再次在大众心中强化。

在短视频综艺的播出形式上,快手还在努力探索。

最初,《爆笑八点半》《原唱来了英皇港乐季》《天生就是舞者》等节目,还都是官方账号直播间播出的单一玩法。

而到现在,艺人账号播出、官方账号轮播、发起更多社区二创活动,已经成为了快手综艺的常规操作,《岳努力越幸运》《11点睡吧》《时空店铺》等均是如此。

突破固有思维,找到短视频综艺和观众间平衡的点,势在必行。唯一的悬念是,率先破局者会是谁。

抖音:并驾齐驱

和快手一样,抖音曾经也以内部达人为主角来做综艺,2019年6月抖音上线的首档综艺《每个我》,就是试水之作。

这档半记录半采访的竖屏微综艺,每期都聚焦不同的达人,除李佳琦外,李雪琴、尿尿是只猫、正经乐队、多余和毛毛姐等,都是抖音孵化出的网红。虽然八期节目的播放量突破了2.06亿,但更像是平台内部的一场“自嗨”,抖音很快就放弃了这条路。

在平台吸引大量明星入驻,并持续官宣多位明星代言人的同时,以明星为主角,推出专属的明星定制微综艺,成为了抖音综艺的新方向。

播出情况最好的《归零》,记录下了张艺兴在舞台下,开坦克、冲浪、体验“黄牛”的B面人生,这些生活画面对粉丝有很大的吸引力。但无限接近于明星微综艺的节目形式,也限制了它们的传播力度。

2021年11月上线的《非常静距离》也同样如此,这档问世十余年的访谈类节目,先后在安徽卫视和深圳卫视游走着,最终以“体验类励志谈话解压综艺”的身份进入抖音,拥抱网生一代。

除此之外,抖音也开始与卫视联手,一同打造新综艺。2021年11月,抖音联合湖南卫视出品《给你,我的新名片》;2021年3月上线的《为歌而赞》,就由抖音和浙江卫视联合出品,加入了台网联合、大小屏联动制播的新赛道。

《为歌而赞》是抖音音综的代表作,无论是张韶涵、邓紫棋、张信哲、杨千嬅等组成的嘉宾阵容,还是节目的制作水准,都可以看出在奔着头部综艺使劲。同时设置了由抖音达人组成的百赞团和爆赞团,在站内拥有强力推广宣发资源。招商情况也颇为喜人,有君乐宝、立白、天际汽车、好人家四大赞助商护航。

至于播出形式,抖音综艺也仍在探索阶段。不过和快手相同,二者在现阶段都围绕着平台的直播生态和短视频宣发做突破。

比如第一季《很高兴认识你》,就采用了以每周2场直播、7集纪实综艺、N条短视频的形式播出,但效果并不理想,直播预热反而比节目正片更受关注,所以第二季直接以每周1集纪实综艺和N条短视频的形式播出,放弃了直播环节。

《因为是朋友呀》的总监制霍汶希也曾表示,希望节目能够突破纯内容的单一模式,打造内容IP 电商的新尝试。因此,容祖儿、阿Sa、阿娇纷纷在抖音直播间里和观众见面,并带起了货。

目前来看,在保持“明星效应”、持续深耕音综的同时,拥抱老卫视、踏足大综艺制作,已经成为了抖音综艺的现阶段方法论。

在当下,综艺场上风起云涌,优爱腾芒之外,B站、抖音、快手也下足了功夫,加入这场角逐。最终是长视频平台笑到最后,还是“抖快B”成为后起之秀,一切才刚刚开始。

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