能否让亚文化逆袭成主流文化,吸引资本注意?(亚文化是什么文化)

2022年4月1日13:12:15 发表评论

参赛选手出场费翻20倍、微博粉丝从几十万到几百万、支付宝和麦当劳大牌代言抛出橄榄枝;节目总播放量突破20亿次、官方微博粉丝数冲50万、微博话题阅读量近50亿、从裸奔录制到厂商的不断注入……这大概是近年来中国网综取得的最好成绩,也是所有节目制作方、投资人、和赛选手最渴望的口碑好、点击率大、涨粉多的三赢局面。

以上的各种成绩,《中国有嘻哈》在上线两个月里就达到了,以目前的势头来看,未来节目的影响力仍将持续很长一段时间。而追根到底,这档聚焦垂直嘻哈题材的音乐选秀节目,其带来的种种影响,最终都化成了巨大的资本涌向节目、嘉宾、选手和嘻哈文化。

《中国有嘻哈》:能否让亚文化逆袭成主流文化,吸引资本注意?

嘻哈作为一种青年亚文化,能否透过这档节目成功逆袭主流文化?又如何吸引资本加持,成为大众视野内可被消费的潮流文化?怎样的产业布局能吸引更多的商业变现?亚文化和商业的结合还存在什么问题?

嘻哈狂欢的背后,亚文化的崛起

青年亚文化是各个时期处于边缘地位的青年创造的群体文化,通过各种媒介的传播,对社会主流文化造成一定的颠覆性和批判性。最早对“亚文化”提出明确解释的是美国学者大卫·雷斯曼,他认为亚文化是“具有颠覆精神的文化,积极地寻求一种小众的风格”。

毫无疑问,在《中国有嘻哈》热播之前,嘻哈就是这样一种只在小众范围内流行的文化。从非洲原始部落的娱乐演变成一场全球青少年文化运动,嘻哈已成为一种重要的文化载体、一种生活方式,其艺术形式主要包括:碟片连接切割和混合(DJ)、说唱(MC)、街舞(Bboying)、涂鸦(Graffitti)四大元素。

《中国有嘻哈》:能否让亚文化逆袭成主流文化,吸引资本注意?

《中国有嘻哈》这一次选择了说唱作为垂直题材,切入青年文化。而这种小众的亚文化要怎样逆袭主流文化呢?在内容本身足够优质的情况下,通过资本介入大幅提高媒体曝光率,先是强行让年轻人被动接触嘻哈,然后让其主动变为亚文化的一部分。

年轻人的这种态度变化如何解释?音乐爱好=精神追求=生活圈子。嘻哈音乐在中国乃至全世界,开始出现时无不是带着反叛精神的。人们把听音乐这种行为和精神追求紧密联系在一起。通过把听嘻哈视作一种“反叛”,从中寻找自己的身份认同,在精神领域满足挣脱社会桎梏、反抗体制的诉求。当现有社会阶层、财富固化的越厉害,年轻人的这种反叛诉求就越强烈。

这种对反叛音乐的追求会自然演变成追星行为,这一定程度上解释了节目的火爆。当代西方大众文化研究代表人物费斯克,在他的《追星族的文化经济》中说过,追星文化即是对主流文化意义的抵抗,追星族典型地与主流价值系统所鄙视的文化形式有着密切的联系。

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