2022年轻人潮流爱好报告:被朋友圈高赞的神秘爱好,不烧钱还能脱单

2022年3月16日08:53:15 发表评论
2022年轻人潮流爱好报告:被朋友圈高赞的神秘爱好,不烧钱还能脱单

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60后奶奶, 已经快听不懂00后大孙子的爱好了。

要问你们年轻人都玩点啥?

“周末固定去密室,打打剧本杀?”

“刚参加了3月份的汉服交流展会,种草了新款式。”

“去云顶滑雪喽~”

“一开始打打游戏,后来和朋友一起打比赛!”

这届Z时代年轻人,玩得越来越野了,近几年越来越多新式爱好圈崛起,大批人争相入股。不赶紧补补课,可就跟不上时代喽~

于是,我们发起了一项《年轻人潮流爱好小调查》,共有1167人参与了调查。其中Z世代占比51.92%,90后占比34.96%。

从露营、滑雪到潮玩、剧本杀,快来看看,现在最时髦的爱好都有什么。

虽然青年兴趣圈种类繁多,但圈外人最愁的肯定是无从下手。年轻人都是怎样解锁一项新爱好的?

我们的调查显示,从社交媒体上学习知识、让朋友领你进门是最常见的两种方式。

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另外,我们也发现一个新趋势,综艺节目作为线上娱乐的重要形式,正在成为年轻人了解潮流消费、构建兴趣爱好的重要手段。

近几年,说唱综艺开启嘻哈风潮,脱口秀综艺让线下演出重新火爆了一把,冬奥会期间,冰雪类综艺应运而生,让更多“门外汉”也蠢蠢欲动想上雪场走一遭。

从入坑、种草、体验到深度投入,在每个兴趣领域,年轻人都在争当“头号玩家”。我们分析了爱奇艺平台近几年的热门综艺,发现节目内容就是年轻人潮流趋势的投射。在综艺节目中,我们能近距离地观察到年轻人的潮流生活和社交方式,而这也和Z时代青年群体所热爱的事物产生同频共振。

因此,我们总结了年轻人在综艺中的潮流趋势关键词,来看看你有没有中招?

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接下来,我们精选了“滑雪、剧本杀、潮玩、说唱、舞蹈”这五大新型兴趣圈,看看最潮的年轻人都在玩什么,他们都在受什么文化内容所影响。

欢迎对号入座,在闲暇时间发掘一些新“玩法”~

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冬奥会时,各种冰雪项目常挂热搜,看多了谷爱凌、苏翊鸣们的雪中飞翔,普通青年总会产生一种“我似乎也行”的冲动。于是,滑雪成为一种新型社交方式刷屏朋友圈,虽然滑雪的尽头很有可能是骨科,却也挡不住年轻人的一腔热情。

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据国家体育总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示,自2015年北京成功申办冬奥会以来,中国已有近3.46亿人参与过冰雪运动。这其中,18岁以上的年轻人冲在了最前面。

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我们发现,女生们对滑雪的兴趣不输男生,在我们的问卷中,有31.6%的男生喜欢滑雪,更有36.4%的女生表示滑雪让她们上了头。这肾上腺飙升的感觉可谓男女通杀。

在各年龄段中,95后是当之无愧的滑雪先锋,甚至超过了中产居多的80后。

一位95后女生@松鼠桃 这样描述她爱上滑雪的经历——

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在滑雪这件事上,单板和双板差别有多大,新手应该怎么选?我们的调查显示,29.43%的年轻人选择单板,另有47.13%的人选择双板。

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有意思的是,双板和单板似乎各有阵营,且彼此暗暗较劲的样子堪比南北大战。

虽然双板人数多,但在滑雪鄙视链上单板却占了上风。认为“玩单板看不起玩双板”的年轻人占比超过20%,雪场上常常能看到单板党们耍帅的身影,闪转腾挪、上下翻飞,整个人仿佛御剑飞行。

但其实低调的双板才是技术流,在技巧上可以比单板有更多探索,尤其在最高滑速方面,单板还是个弟弟。

当然,滑雪界的鄙视链才不只单双板之争:

- 玩大跳台的看不起平地花式的,平花的看不起刻滑的,刻滑的也看不起平花的,以上看不起推坡的?

- 国外看不起玩单板的,国内看不起玩双板的;为了安全不滑雪的看不起不知好歹去滑雪的,进过骨科的看不起没进过的。

- 骨折的看不起骨裂的,骨裂的看不起拉伤的。

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滑雪之所以被称为富人运动,还是因为太烧钱了。在投入成本上,滑雪似乎是一项“上不封顶,下不设限”的运动。调查显示,大部分萌新还是会选择租赁雪具,真金白银置办装备的年轻人不到一半。而消费10000元以上的人民币玩家占比5.24%。

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毕竟年轻人的钱都不是大风刮来的,如果预算有限,大家会优先买什么呢?在滑雪鞋服、滑雪器材和滑雪配件这三大类滑雪装备里,精打细算的年轻人首选物美价廉的滑雪配件,手套成为滑雪小白的第一件入门单品。

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其次是花样繁多的滑雪服。“穿得好看”这件事实在太有诱惑力了,毕竟穿着丑丑的租赁雪服,谁也高兴不起来。各种流行的明星同款,潮流配色和定制设计,让滑雪这件事和时尚紧紧绑在了一起。

在滑雪圈,装备的差距确实很大,有人浑身上下都是租来的,有人拿着滑板不经意间露出Dior的标志,但不要紧,只要上了雪场,他们都有可能经历摔得人仰马翻的未来。

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今年朋友圈的含雪量奇高,每滑几下,就有朋友们勾肩搭背在雪场打卡的照片。年轻人对这种新型社交方式的热情前所未有的高涨,和朋友们一起去滑雪成了今年最酷的周末行程。

伴随着这股滑雪热潮,《冬日暖央young》、《超有趣滑雪大会》、《冬梦之约》、《跟着冠军去滑雪》等一批滑雪综艺也应运而生。很多年轻人表示,嘉宾在节目里的滑雪互动像极了我和朋友在雪场的样子。

花式滑雪可以多好玩?《超有趣滑雪大会》为年轻人的雪场社交提供了新思路,和朋友们玩升级的滑雪游戏,在雪中开欢乐party,一言不合就开滑,节目里“超滑家族”的友谊成为很多人的羡慕对象。

当然,看完节目可能还会有后遗症,很多年轻人表示种草了大咖们的滑雪装备,钱包快要捂不住了,有些人还get了虞书欣的雪场穿搭,既要快乐又要美,年轻人通过这种方式轻松玩转“雪场社交”。

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“无限流”,从一个世界快速穿越到另一个世界,在极短时间内感受不同世界的快乐。试问,有谁不想换一种身份,体验第二人生呢?而在现实中,离“无限流”最近的就是一次次重启的剧本杀。在策略与博弈中,收获信任与友情,享受通关的成就感。剧本杀成了年轻人的心头好。

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剧本杀,原型是英国的聚会游戏“谋杀之谜”(mistery of murder)。作为一种高强度的脑力游戏,推理和解谜要素是最吸引人的重头戏。

我们调查了受访者的剧本偏好,高居榜首的依然是老牌正统“推理本”。

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77.51%的人表示,“烧脑和推理”是他们喜欢剧本杀的主要原因,也有51.37%的人觉得,交互性和自由度是剧本杀的魅力所在。

你以为逻辑推理只是男生的领域?NONONO,女生才是推理的主力军。在剧本偏好中,喜欢推理本的女生高达89.04%,超过男生的77.07%。

你最希望拿到哪一类角色的剧本?

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“凶手”当之无愧,成为了男性玩家最爱扮演的一类角色,谁不想体验一下幕后大BOSS的快乐呢?

而女性玩家这边,“推土机”(推理大神)才是Ace——这个位置不需要谎言和欺诈,只需要一门心思找到案件的真相。

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组一局剧本杀,少则5人,多则十几人,已经成为年轻人拓展社交新渠道的方式。

近九成人接受和陌生人一起剧本杀,其中超六成人觉得虽然能接受陌生人加入,但一局游戏里还是要有自己认识的人,剩下20.36%的人是实在的“社交牛X症”,整局陌生人也没有大碍。

管他认不认识,只要我们开同一个剧本,就是相识多年的老友了!

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当然,抱着发展新恋爱关系的期待来玩剧本杀的人只有10%,所以奉劝各位朋友们,别想太多了~

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有了经济实力后,游戏体验也是少不得。随着年龄增长,有消费能力的年轻人在剧本杀上的花销提高,更倾向于沉浸式剧本体验。

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我们惊奇地发现,近6成人倾向于100-300元带服装演绎的剧本,近3成人体验过300元以上的沉浸式剧本。年轻人不介意多花一点钱给“服化道”,让这几个小时的“异世界之旅”变得更真实一些。

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为了满足年轻人对沉浸式体验和互动性的成长需求,剧本圈也是越来越卷,线下场景搭建已经上升到了两天一夜的住宿式体验,还有商家开起了“房车剧本杀”,到敦煌实地取景,边旅行边玩。极致化沉浸体验,你能不买账?

而在洞察到年轻人对“沉浸式”和“互动性”的需求后,线上综艺节目也不甘示弱。《明星大侦探》、《萌探探探案》和《奇异剧本鲨》等节目,动用各种手段让观众能够深度参与。

拿爱奇艺“迷综季”系列节目来说,《萌探探探案》和《奇异剧本鲨》分别推出了“集碎片寻宝游戏”“投凶互动”,以及全新的“鲨娱模式”等站内互动玩法,让观众能够通过点击视频中的可疑物品收集线索,成为剧情中的关键人物。

做线上综艺节目,有精品内容的同时,也得通过IP结合以及辅助技术等方式,让观众实现“边看边玩”的效果。所以,剧本圈综艺节目,都给我往这个方向卷起来好吗?

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从IP衍生品开始兴起,因盲盒风潮而大热,潮玩圈俘获了大批年轻人的芳心。根据我们的调查,女生更爱盲盒,男生更钟情角色手办,除此之外,整上几款机甲模型,也是酷盖必选。只有乐高,男女通杀。作为“单身悦己型”消费的潮玩,谁能拒绝这样一只小可爱呢?

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潮玩虽好,烧钱少不了。每一个入圈的潮玩人,早就做好了被掏空钱包的准备。

根据艾媒咨询的调研,31.6%的年轻人对潮玩价格的接受程度在101-500元之间。这日积月累下来……啧啧啧。

随着年龄增加,财力增长,现今潮玩圈的年轻人潜力不可估量。我们统计了迄今为止消费2000元以上的潮玩人占比,从00后到85后,钱烧的越来越多。其中,46.15%的85后玩具数量在20个以上。

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有这样一位玩具总价值30000元以上的潮玩人说——

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始于萌文化,终于艺术感。盲盒手办就像一座矿山,诱惑着你不断掘金。等上瘾后才发现,自己已经往家里搬了一座金山。

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不管你是萌文化爱好者、老二次元,还是重度收藏癖、开盲盒爱好者,摆放一整个橱柜的潮玩,都能赋予人强烈的情绪满足。

我们还发现,男女生入坑潮玩的原因成分也有所区别。

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女生更享受开盲盒的刺激感,13.74%的女生会因为“同龄人都在玩,赶时髦”。男生更想当孤独的收藏家,本命IP对他们的杀伤力更大,他们会默默无闻地扩充自己的藏品库。

购买潮玩后,最常见的两种互动方式是“多角度拍照”和“经常擦拭欣赏”。当然也有一些技术型胶佬,擅长对潮玩进行改装和二次创作。

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据说,潮玩大佬都是很值得交的朋友,因为他们心思细腻、能坚持,还耐得住寂寞、容易满足,如果你也有这样的朋友,恭喜你捡到宝喽~

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自从身边朋友的问候方式从“吃了没”变为“What's up man”,你就知道嘻哈文化出圈了。它正在影响着年轻人的方方面面,从音乐喜好到潮流时尚,甚至是语言方式。总有酷Boy穿着oversize的卫衣对你称homie,同事们在面对突击加班时也习惯了自嘲一句“Love&Peace”。说唱文化,是如何把身边的少男少女都变成Cool Guy的呢?

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说到说唱风格,Old school、Jazz HipHop、Trap、G-Funk、Hardcore Rap……种种风格各有追随者,在我们的调查中,年轻人将偏爱的说唱风格描述为:节奏感强的、自信张扬的、热情投入的。

没人可以否认,周杰伦是大部分人的说唱启蒙,只不过那时候大家还不知道,《双节棍》的“哼哼哈嘿”就是说唱。

当下年轻人喜欢的说唱歌手更加广泛。音乐性、创造的流行度、以及自身的独特风格,这些都是一个Rapper吸引人的特质。

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当问到你最爱的说唱歌手是谁时,埃米纳姆被年轻人公认为嘻哈之王,不允许你还没听过姆爷的Lose Yourself。坎耶·维斯特当然也是说唱圈不得不提的名字,不过有些人更熟悉的是他的椰子鞋。

在华人说唱圈里,GAI、Jony J、法老、热狗、姜云升等说唱歌手的名字也频繁被提到。每一位说唱圈的年轻人都有一首入坑单曲,以及背后独属于自己的故事:

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Freestyle、skr、punchline、respect…… 当年说唱圈自产自销的黑话,如今已传播到人尽皆知的程度。在我们的调查中,Flow、Freestyle、Punchline、Battle、Diss、Acappella、O.G、Old school、AKA、Verse、Hook等说唱术语的出圈程度全部超过70%。

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其中年轻人最熟悉的三个说唱圈术语是:Flow、Battle和Diss。毕竟人生处处竞技场,battle文化无处不在,不管是情侣吵架、公司开会或者项目甩锅,Battle简直是当代青年必会技能,要是能从说唱中学到双押的精髓,可谓优秀的说唱精神实践者。

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是什么影响了年轻人的说唱喜好?我们的调查显示,因为“看了热门综艺”而爱上说唱的年轻人占比超过一半。

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2017年,被称为中国嘻哈元年。爱奇艺的一系列说唱综艺让说唱音乐从地下走到了大众面前,并引发了一系列网络流行语。年轻人们在《说唱听我的》、《一周的说唱歌手》、《黑怕女孩》、《少年说唱企划》等说唱综艺里发现新的爱好,从而爱上这种更直白张扬的表达方式。

五年后的今天,热爱说唱的群体在不断变化和扩大,我们的调查数据显示,00后成为说唱消费的主力军。对说唱的喜爱程度00后>95后>90后>80后。他们开始受到新的说唱综艺所影响,更在意自我情感的表达,不愿意被标签所定义。

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调查数据显示,Z时代热爱说唱的首要原因是“它提供了一种展现真实情感的方式”,说唱即态度。以聚集了新一代说唱rapper的综艺《少年说唱企划》为例,Z时代的rapper们更加注重自我表达,节目中鬼马精灵的女rapper反返,用河南方言说唱的ksovii,还有通过“青春文学”式说唱聊自己身边事的灵超,他们不惧质疑,不怕挑战,综艺即为当下年轻说唱圈的一个缩影。

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“在这冰冷无情的城市里,在摩登颓废的派对里,每当吉他噪音又响起,电流穿过我和你,你你你你要跳舞吗?”跳舞正在成为都市年轻人的一种解压方式,当身体开始舒展、摇摆,生存的压力和烦恼也被短暂忘却。毕竟“聊天不如跳舞,谈恋爱不如跳舞,用这个方式相处,没有人觉得孤独”。

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舞蹈的种类繁多,哪一种最受年轻人欢迎?调查数据说明,年轻人最爱看的舞蹈类型Top5分别是:街舞、爵士舞、女团舞、现代舞和民族舞。

其中男女生又各有不同。男生最爱街舞,作为嘻哈文化的一部分,燃炸的街舞表演让boy们蠢蠢欲动。另外相比于女生,他们又似乎更能get民族舞的古典美。

女生最爱爵士,以及酷飒的女团舞,不少人因为追星而开始练习跳舞,从四肢不协调的复建人士变成可以自己扒舞的老司机,期待有一天自己也能站上C位。

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另外,我们还意外发现了年轻人对于舞蹈的一些小癖好,有三种舞蹈男生比女生更喜欢看,分别是:钢管舞、宅舞、猛男跳女团舞,后者一度风靡互联网短视频,一众巨石强森式的硬汉猛男,突然开始翻跳撒娇,巨大的反差萌成为无数年轻人的快乐源泉。

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大部分年轻人入坑跳舞都是从迷上一个神仙舞台开始的。一支迷人舞蹈的后遗症往往会让人沉迷很久。

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通过数据我们也看到,在各种视频渠道中,综艺为年轻人提供了更多的“神仙舞台”,《热血街舞团》、《这!就是街舞》、《舞蹈生》、《舞蹈风暴》这类综艺通过舞台设计、编舞以及传统文化的表现,为普通观众带来了一个近距离接触各种舞蹈的机会。

爱奇艺的《舞蹈生》里,40位女生以民族舞、古典舞、现代舞、古风爵士、宅舞等舞种,让传统与潮流之美碰撞,展现舞蹈魅力的同时,也让观众看到当代年轻人的精神内核:青春、活力又多元。

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随着这些舞蹈短视频、舞蹈综艺的出圈,年轻人找到了共鸣并冒出越来越多舞蹈界的“头号玩家”,舞蹈正在成为他们的一种新兴的生活方式。

我们的调查显示,有20%的年轻人对舞蹈感兴趣,他们不想只停留在欣赏层面,在舞蹈爱好者中,超过一半的男女生都想报一个舞蹈课,有33%的年轻人正在学习舞蹈。

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相比于变美和减肥,年轻人学习舞蹈更注重于实用性,学习一项技能,有机会成为party中的dancing queen,是更多年轻人学习舞蹈的小私心。每学会一个动作,每跳好一首曲子,来自心底的成就感,让每个人都可以站上心中的C位。

据说还有跳双人摇摆舞的年轻人因此找到了对象,从此成为舞圈的一段佳话~

从启蒙,到深耕,年轻人的兴趣圈在不断迭代更新。永远追求新鲜感的年轻人,能在不同的爱好圈中汲取精神力量。值得欣喜的是,近几年引领潮流消费趋势的宝藏综艺节目也层出不叠,在内容消费领域,戳中年轻人的内心,让很多原本小众的兴趣圈子也能注入新鲜血液,不断壮大。

从说唱、舞蹈、剧本杀到滑雪,爱奇艺的综艺最能紧跟年轻人潮流化、年轻化的表达与生活方式,站在年轻人身边,关照当下年轻人的状态和审美喜好 ,将越来越多的圈层文化、爱好搬上综艺舞台,创作出贴合青年表达的综艺内容,回应年轻人心中的那份热爱。

在这些综艺节目里,年轻人所扮演的角色已经不止于“观众”,在节目中他们能感受到强烈的共鸣,激发新的兴趣,结识圈层同好,做屏幕外深度参与的“头号玩家”,和节目内容真正地玩在一起。

发展一项爱好,就像谈一段恋爱一样,因为热爱,而朝气蓬勃。在找到想让你安定下来的人之前,不断尝试,总能找到一款让你愿意全身心投入的爱好。

没有合不合适,只有适不适合,快选一个最能打动你的兴趣圈,来谈一场热情的恋爱吧~

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