“Z世代”掀嘻哈产业大风暴 广州大有可为

2022年3月16日08:56:11 发表评论
“Z世代”掀嘻哈产业大风暴 广州大有可为

羊城晚报全媒体记者 王隽杰 李春炜

12月11日,第五届嘻哈文化产业论坛在广州举行,来自嘻哈行业和资本市场的从业者们齐聚一堂,探讨嘻哈文化产业未来发展的新趋势。作为舶来品的嘻哈文化在中国大热,相关文化产业也一路高歌猛进。“Z时代”掀起的这次文化产业风暴,广州如何“接招”成为关注热点。

嘻哈涵盖多个文体行业,前景广阔

现场嘉宾介绍,嘻哈已从边缘化的地下文化走入“主流”。嘻哈节目的受众以“Z世代”年轻人为主,据普华永道报告显示,《中国有嘻哈》的30岁以下年轻观众占比80.1%,《中国新说唱》的30岁以下年轻观众占比为74.6%。值得一提的是,“Z世代”正日渐成为新消费市场的主力人群,嘻哈文化市场前景广阔。

论坛上,纳斯特投资管理有限公司董事长何荣天从资本角度体察嘻哈市场。他认为,从文化角度来看,嘻哈文化包括说唱、DJ、街舞、涂鸦等四大部分,且随着时代发展不断丰富,多元化的内涵赋予了嘻哈在产业上更多的可能性。目前,嘻哈元素已经渗透到市场的方方面面,产业链包括音乐、舞蹈、服饰、时尚等多个方面,商业空间巨大且受众群体丰富。

何荣天表示,嘻哈文化产业是一种资源生成的新兴产业。资本市场可以通过IP化资产、数字化资产、网络化资产、场景化资产,构建嘻哈文化产业的“新基建”,通过资源生成的过程实现文化的消费和产业的发展。

对于广州来说,文化产业已是重要支柱产业之一。今年10月11日,新发布的《广州蓝皮书:广州文化产业发展报告(2021)》显示,2019年,文化产业增加值占广州GDP的6.34%;2020年,广州全市规模以上文化及相关产业营收达到4026.42亿元。嘉宾们表示,作为文化产业重要的拼图之一,嘻哈文化在文化氛围浓厚的广州同样有望获得长远发展。中国舞蹈家协会街舞委员会副主任郑峰在其后一个圆桌论坛特别提到今年广州出品的首部原创街舞剧《我们的生活》,该剧通过街舞形式讲述了青年志愿者的故事,于今年9月在中山纪念堂连演三晚,收获热烈反响。“《我们的生活》不仅让观众感受到街舞的爆发力,同时又不失中国元素,它不违和,这是一个未来的方向,希望有更多机会让街舞登上更高的舞台,登上大雅之堂,得到艺术界的认可。”

风口期,业内人需要把握机遇

广东星域股权投资基金管理有限公司执行董事兼总经理吴珏伟就是土生土长的广州人。他在论坛现场发言,他认为嘻哈产业正处于风口期,从业者们需要思考如何把握机遇,从而让整体产业高质量发展。

吴珏伟介绍,嘻哈产业市场广阔,全美的任意消费行为里,与“嘻哈产业”相关的大概占四分之一,“嘻哈风格”在市场上已有很强的消费穿透力。与此同时,嘻哈文化也得到了传统社会的认可。2024年巴黎奥运会、2022年杭州亚运会将新增霹雳舞项目。在教育方面,北京体育大学、四川音乐学院等多所高校都开设了街舞学位。商业成功之外,来自主流社会的认可有助于嘻哈的健康良性发展。

近几年随着中国国力崛起,国潮正越来越受到年轻人的欢迎。2020年疫情的暴发,更是国产品牌的新机遇。吴珏伟认为,这同样是嘻哈文化产业的发展机遇。来自美国的嘻哈文化可以落地本土,融入中国风,搭上国潮发展的便车,以求得更好的发展。

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