嘻哈歌手身价暴涨100倍,千万级别的投资正在入局(说唱歌手身价)

2022年3月28日12:49:52 发表评论

随着综艺节目《中国有嘻哈》的播出,嘻哈音乐这一小众音乐类型被大众所熟知,freestyle、diss、flow等嘻哈专业名词也成为人们新的社交暗语。《中国有嘻哈》已经收官,在一片love&peace中产生了双冠军。

近些年音乐选秀节目往往会将某一种音乐类型从小众圈子推到大众视野中,今年是嘻哈,早些年是民谣,类似的还有摇滚。节目结束了,嘻哈要散场吗?我们并不知道答案,但或许一场嘻哈文化消费热潮即将到来。

嘻哈歌手身价暴涨100倍,千万级别的投资正在入局

个别明星选手身价翻100倍,大量广告代言涌入

根据爱奇艺官网数据,截止 9 月 9 日总决赛,《中国有嘻哈》以 26.8 亿播放量完成收官,在新浪嘻哈相关话题上讨论也早已超过千万条。现象级综艺节目的成功也给原本小众的嘻哈音乐带来了前所未有的关注度,嘻哈音乐“地下小圈子”的标签逐渐被撕掉,嘻哈歌手也开始走向商业化轨道。

最明显的转变是嘻哈歌手的身价在这个夏天得到了暴涨。摩登天空创始人沈黎晖告诉《首席娱乐官》(ID:yuleguan001),《中国有嘻哈》选手刚开始的出场费是1万,如今已经涨到20万。嘻哈融合体的创办人ComeLee也表示,他所知道个别选手的出场费从半年前的3000元,已经上涨到30万元,相当于翻了100倍。

嘻哈歌手身价暴涨100倍,千万级别的投资正在入局

在节目开播以前,小型livehouse、酒吧等请嘻哈歌手做演出,演出费从几百元到几千元不等,对于小型音乐场地而言尚可负担。据ComeLee了解,即便是非《中国有嘻哈》选手的尚未出名嘻哈歌手在出场费上也又所上涨,只不过涨幅不像头部歌手那样大。

另一方面,商业活动和广告主大肆涌入嘻哈音乐产业中。主流歌手除了制作唱片可以盈利外,接商业代言、拍广告、唱影视剧主题曲等等商业活动都能带来相当大的收入。《中国有嘻哈》的火热使得大量的商业活动资源向该节目上的明星选手靠拢,这些选手的商业价值在节目之外得到了广告主们大幅的认可。

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VAVA被京东看中,商业价格达到20万左右。Tizzy T献唱小米手机广告和支付宝活动,小青龙得到了大鹏电影主题曲《塑料袋》的演唱机会,甚至代言了魅族手机。而双冠军PGONE和GAI的商业价值更是几乎可以比肩一线歌手,PGONE得到了国际大牌雅诗兰黛的青睐,同时牵手腾讯游戏英雄联盟,甚至担任商业大片《蜘蛛侠》中国区大使;GAI则献唱电影《心理罪》等。麦当劳也集结了TT、PGONE、VAVA等人推出了广告片《我们的嘻哈食光》,目标受众直指这个夏天大受嘻哈音乐影响的年轻人。

这些商业活动对于歌手而言,一方面带来大量收入,更重要的是将嘻哈音乐从小众带向大众。

但随着《中国有嘻哈》节目的收官,嘻哈的热度能保持多久,嘻哈歌手身价之后是否会下跌,除了头部歌手外整个嘻哈音乐圈子是否能把这次热度变成更大的商业机遇,这些问题越来越多地被嘻哈圈内的人思考着。

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热度降低后嘻哈商业化如何走,千万级投资或将产生

按照国内主流音乐行业的商业变现途径,嘻哈音乐的变现途径目前也可以分为音乐版权、广告代言及推广、线下演出、嘻哈赛事等。

尽管如今观众狂热、粉丝追捧,但嘻哈音乐的商业化困境却一直存在。早些时候,battle是嘻哈歌手投入最大精力的事情。由于市场没被开发出来,出唱片取得商业上的成功可能性微乎其微,甚至前些年很多嘻哈歌手宣传自己音乐作品的方式是自己制作CD到淘宝上贩卖。

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随着嘻哈市场逐渐被验证大有可为,越来越多的独立厂牌和唱片公司也加入到这个圈子里。目前国内比较成熟的嘻哈厂牌有摩登天空旗下的MDSK,已经签约了《中国有嘻哈》走出来的PG ONE、Tizzy T等等。但事实是更多的独立厂牌仍旧缺乏公司化运营,也不具备最基本的制作、发行唱片业务能力。

根据媒体的不完全统计,从2003 年到 2017 年,国内出现过的嘻哈厂牌共计 78 个。除四川、北京、广东等地,大多数厂牌相对孤立,难以形成规模。ComeLee表示:“往往是很多志同道合的嘻哈歌手聚集在一起,设计一个LOGO,就成立了一个厂牌,其实不会签艺人的经纪约,也没有对版权的明确规划。”

《中国有嘻哈》火热后,嘻哈音乐的版权市场乱象也渐渐暴露出来。在过去缺少商业化运营的情况下,嘻哈歌手往往签约在一些小型厂牌旗下,这些签约往往不如大唱片公司的艺人经纪约正规,其中存在的版权问题也随着嘻哈的热度上涨而逐渐显露。一位在线音乐平台的负责人曾在联系厂牌时发现,在歌手走红前,厂牌已经与小版权公司签订过转授协议,导致大量版权散落在小型公司手中。而如今部分嘻哈歌手走红,这些小型公司中更不乏漫天要价者。

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面对这样的唱片公司环境,ComeLee认为,最终还是需要懂得商业运营的专业人才进入到嘻哈产业里,为嘻哈艺人规划更为明确和成熟的商业道路。他提出可以有三种方式弥补目前嘻哈厂牌商业运营的缺陷,第一是已有的老厂牌可以寻找投资、找到商业合伙人完善公司运营;第二是已成熟的大唱片公司创办专门的嘻哈厂牌,如摩登天空,发挥已有的音乐产业运营经验优势;第三是新成立的、小型的厂牌可以慢慢培养自身的能力,在音乐与商业的磨合交流上提供经验。

虽然现在不少广告主看到了嘻哈音乐的火热,但这种商业价值能停留多久是一个疑问。ComeLee提出,事实上,嘻哈音乐市场是巨大的,因为嘻哈本身可以与很多商业元素结合,未来将会围绕嘻哈衍生出一条产业链。“因为嘻哈是一种生活方式,比如我可以说你穿得很嘻哈,而不会说你穿得很电音,所以不仅仅是音乐,服饰、科技、街舞等等都可以,所以说未来是可以发展出一条产业链的。”

中国第一个嘻哈厂牌龙门阵唱片的创始人李宏杰也持有同样的观点:“15年前我在做龙门阵唱片的时候,我就知道它在中国迟早会爆发,无非是早晚而已。因为 Hip-Hop 音乐从诞生的那刻起就注定和商业文化是分不开。商业的介入只会让这种音乐的生命力更强,能衍生出更多的变化和可能性,而且我觉得在中国的商业化程度还远远不够。”

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当然对于有人提出的,商业是否会影响嘻哈音乐本身质量的担忧。ComeLee表示,业内有一个“以商养文”的概念,商业和音乐本身可以并行。“歌手能得到好的回报,才能请到更好的制作人、做更好的音乐,这是相辅相成的。但音乐也不能被捆绑,只要把握中嘻哈的核心,其他方面进行融合就可以了。”

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嘻哈的火爆也会影响到嘻哈产业内的很多运作公司。小型嘻哈运作团体以前还能请到小有名气的说唱歌手,现在水涨船高的出场费由于缺乏广告主的买单,小型嘻哈运营团队会逐渐淘汰。另外像嘻哈融合体这样根基较好的公司,已经拥有数量可观的渠道和资源,会成为这次嘻哈浪潮里的幸运儿。

现在不少投资人也认定嘻哈产业是一个风口,ComeLee透露,较为成熟的嘻哈运作公司已经有千万级的投资在接触,起步阶段的初创公司投资体量较低一些,也有不少投资人与他接触,对嘻哈融合体透露出投资意向。

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今年是嘻哈,前几年是民谣,那后来民谣赚钱了吗?

音乐选秀节目往往会将某一种小众音乐推到大众面前,今年是嘻哈,前几年是民谣。也许今天在探讨嘻哈音乐的商业化之路如何走的时候,也可以回顾或借鉴一下前几年民谣热之后的变现情况。

这几年家喻户晓的民谣歌手无非宋冬野、马頔、赵雷、好妹妹乐队等人。选秀节目唱红了《董小姐》、《成都》,也唱红了这些民谣歌手。据媒体以往的统计,去年赵雷商业价格是5万元左右,今年已经涨到10-15万,相同价位的还包括马頔、陈粒等,更高一些的则是李志、好妹妹乐队、宋冬野等,一度高达25万元。自然而然,民谣歌手相继签约演艺公司,马頔,尧十三等加入摩登天空,马条、周云蓬签约树音乐,郝云签约环球音乐等。

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在线下演出变现中,不少民谣歌手从地下livehouse走向大型体育馆。没成名之时,宋冬野在北京School酒吧演出,场子里只能容下100人左右,门票也在百元上下。而成名之后,李志、好妹妹乐队、马頔等人和流行歌手们一样,可以在北京工体开演唱会,门票自然也与流行歌手们持平。

但相比嘻哈音乐与商业元素结合的多元可能性,目前市场上民谣音乐的商业模式较为简单,基本上是演唱会+商业演出+出唱片+付费歌曲分成,商业代言也存在,但比起主流音乐或此刻的嘻哈音乐,民谣歌手还是没能成为广告主的宠儿。

即便在唱片上,民谣的吸金力依旧难以匹敌主流音乐市场。以去年在《我是歌手》中走红的歌手赵雷为例,据网易云音乐今年2月的资料显示,赵雷专辑《无法长大》销量为20万。数字专辑售价为16元一张,按照网易云音乐以往的40%分成比例计算,赵雷可分到120万。

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有人调侃,民谣能带动的产业是棉麻布料、纸本书、口琴、钢笔、印着汉字的文化衫,所以依旧难以让人改变“民谣很穷”的印象。

今年的嘻哈则不同,中国的嘻哈市场尚未完全爆发,但反观国外的数据,今年美国《福布斯》公布的“全球艺人收入排名”中,说唱歌手肖恩·康布斯名列榜首,年收入1.3亿美元。嘻哈产业的规模在美国也十分惊人,服装、电视、电影、广告、手机、汽车、快消品、化妆品等等,几乎1/4的消费都与嘻哈文化产生关联。

选秀之后,民谣的商业化之路似乎已经走得十分清晰,也几乎没有再拓展产业链的可能,但嘻哈音乐凭借其对年轻人的巨大吸引力,或许有一场很持久但很火爆的商业化探索将会发生。

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